moderniser une maquette

[Thierry Bouche <thierry.bouche AT ujf-grenoble.fr>]

Le jeudi 25 septembre 2003, à 20:43:56, Pascal Kober écrivit :


PK> Le Canard s'il changeait sa maquette vieillotte simplement pour rester 
PK> dans l'air du temps ?

Bon, cette liste sommeille. Je vais donc lui poser l'une des questions
les plus graves qu'on lui ait jamais soumise : « moderniser une
maquette », ça veut dire quoi ?

De façon générale, l'usage du verbe moderniser est très discutable,
« moderniser enfin la politique de la France », c'est la rengaine de
tous les partis de gouvernement, et ça sert toujours à masquer de
l'idéologie qui ne veut pas dire son nom.

En typographie, on a beaucoup modernisé le dessin des caractères. Au
xxe siècle, ça a surtout voulu dire : compresser le dessin et
augmenter la hauteur d'x (« LeMonde [alias LaTerre ?] est une version
modernisée du Times »).

Pourquoi ce serait plus moderne ?

On modernise à tour de bras dans notre domaine : des logos, des images
d'entreprise, des maquettes de couverture. La nouvelle maquette est
toujours « plus lisible, plus claire, plus efficace ».

Mais qu'est-ce qu'on escamote ainsi ? Une esthétique, un effet de
mode, des ambitions marketting ?


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Cordialement,
 Thierry