Re: [typo] IKEA

[Alain Joly <alain.joly3 AT wanadoo.fr>]

Title: Re: [typo] IKEA

> > > > Il s'agit donc d'une volonté
> > > > manifeste.
> > > >
> > > > PS : je m'aperçois que le signe placé
> > > > entre le R et le A semble mal passer sur le courriel, je précise
> > > > donc que ce signe est "différent de", signe égal barré
> > > > d'une oblique...
> > > > Les mercenaires « créatifs » (...) ont effectivement sans doute
> > > > voulu piquer un morceau de cette bien vieille
> > > > « création » (...) d'Apple, « think
> > > > different », comme le pense Sophie Blue
> > > > Cox...
> >
> > J'avoue ne pas bien comprendre
> > l'amalgamme, la campagne Apple était parfaite sur le plan
> > typo :
> > Je ne disputais pas, là, de la typo, mais de la
> > prétendue création (il leur a d'ailleurs fallu aller piquer
> > - acheter aux ayant-droit ? - l'image d'un mort
> > qui serait bien en peine de contester) et de la lutte contre le sens
> > (évidente ici. Une marque de véhicules, anciennement célèbre
> > pour ses ingénieurs - avant qu'elle ne sombre dans le marketing
> > de bas étage - s'est d'ailleurs emparée du même cadavre.
> > Avec autant de sens).
> >
> > La typo en question est « signée » Apple,
> > c'est « leur » Garamond étroitisé.

Je suis parfaitement d'accord sur ce point, mais je persiste à penser qu'il s'agit là de deux phénomènes différents de prétendue création.

La campagne d'Apple s'est appropriée l'image de personnages célèbres pour la créativité ou l'inventivité dont ils ont fait preuve au cours de leur existence, ce qui est discutable. Leur Garamond étroitisé est ce qu'il est, mais ils ont le mérite de l'utiliser "correctement" et de façon cohérente.

La "baseline" d'Ikea est d'un autre genre. Un "créatif-teur" trouve malin de remplacer le glyphe "E capitale accent aigu" par un autre glyphe, le "différent de". Au passage, le "E" perd une barre horizontale et son fût, le tout au profit d'un accent aigu d'un coup surdimensionné... Je ne vois qu'une explication plausible : il y a une centrale nucléaire à proximité de l'agence qui a provoqué cette mutation biologique ;-)

Car décidément "R" différent de "AGISSEZ", je ne comprends pas...

J'ai tenté de trouver sur Internet le nom de leur agence car il semblerait que cette bizarrerie soit réservée à la France, car je n'ai pas trouvé d'équivalent sur les sites Ikea des autres pays. Ma recherche s'est avérée infructueuse et j'ai le sentiment qu'il s'agit d'un "bureau de création" interne.

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Alain Joly
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