Re: [typo] Logos

[Pierre Roesch <pierreroesch AT wanadoo.fr>]

Pour accompagner mon propos précédent, et pour me dégager de monologues 
solitaires, voici un petit sondage auprès d'étudiants en communication 
graphique d'environ 22-23 ans, au total 30 personnes (2 groupes).
Les logos ont été montrés.

QUESTION 1
Ce logo, de votre point de vue subjectif, et en fonction de votre 
sensibilité et de vos exigences de graphiste, est-il
· tout à fait raté · plutôt raté — plutôt réussi · franchement réussi ?
RÉPONSES
bp : 0/30 - 10/30 — 17/30 - 3/30
        soit 33 % raté et 66 % réussi

total : 6/30 - 11/30 — 12/30 - 1/30
        soit 56 % raté et 44 % réussi

sncf : 28/30 raté - 2/30 plutôt raté —
        soit 100 % raté

QUESTION 2
Plus généralement, jugez- vous ce logo, par rapport à son public, son 
type de produit, son contexte,
· adéquat ou non ?
RÉPONSES
bp : adéquat 8/30, inadéquat 22/30

total : adéquat 22/30, inadéquat 8/30

sncf : adéquat 2/30, inadéquat 28/30

Peu d'étudiants étaient certains de pouvoir faire mieux. Sans doute 
sont-ils trop modestes (ils sont en province) ou leurs enseignants pas 
assez efficaces.
Bien sûr, il ne s'agit pas du public cible (grand public entre 15 et 75 
ans, pour aller vite), mais là on aurait peut-être des surprises.
Total aurait sans doute un potentiel de mémorisation plus faible, mais 
garderait un excellent coefficient de sympathie (plus rond, plus chaud, 
plus coloré…).

Et puis, ceux d'entre nous qui ont plus de 50 ans sont-ils à même de 
juger ce qui « passe » auprès d'un public plus jeune.

Quant aux dirigeants des grandes entreprises privées, pensez-vous 
qu'ils font des choix au feeling ?
Voir aussi
                http://fr.wikipedia.org/wiki/Beyond_Petroleum

Je ne pense pas que la simplicité du logo bp soit un défaut, au 
contraire.

L'option typographique est, de mon point de vue, très loin d'être un 
non-choix.
Mais je ne convaincrai pas Monsieur Joly, qui a tout de même écrit 
textuellement : « …surtout “bp” composé en Arial, premier nom de la 
liste du menu “police” de nos logiciels graphiques ! Un hasard sans 
doute, et une chance, car si le Comic sans s'était appelé Amusant 
Bâton, nous n'y aurions pas échappé.»
Heureusement que Picasso avait une écriture moins lisse que monsieur 
Microsoft ! [Private joke.]
(Le travail de P22 avec l'écriture de Cézanne, maintenant en OpenType 
est nettement plus excitant.)
        http://www.p22.com/products/cezannepro.html
Je ne suis pas fan de « typos » écrites, mais il y en a de bonnes et de 
moins bonnes.


Quant au petit jeu du moment, commenter ses propres logos, c'est 
oublier que ce qui compte en communication, c'est ce que perçoit le 
lecteur et non ce que croyait avoir mis l'auteur.
On s'aperçoit qu'il faut enseigner ça dès le premier quart d'heure à 
des débutants ébahis.

Merci à jeff Tombeur pour ses jugements empreints d'une douce 
tolérance, même si ses messages ressemblent parfois à des propos entre 
initiés.

Sur ce, si on parlait plus de typo sur cette liste…